Cómo funciona Google

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En esta oportunidad veremos lo que realmente ocurre cuando buscamos información en la Web. En primer lugar, cuando se realiza una búsqueda en Google, en realidad no se busca en la Web sino en el índice que Google hace de toda la Web o, al menos, de la parte a la que puede acceder. Este índice se crea con “arañas” (en inglés, “spiders”), programas de software que exploran un grupo de páginas web, siguen los enlaces que contienen y exploran las páginas a las que dirigen, luego siguen los nuevos enlaces y exploran las páginas a las que éstos dirigen y así sucesivamente hasta indexar miles de millones de páginas almacenadas en miles de máquinas.

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Si quisiéramos saber la altura del monte Everest, podríamos buscar “monte everest altura” y pulsaríamos Intro. El software busca en el índice las páginas que contienen esos tres términos (palabras clave). En este caso, hay cientos de miles de resultados posibles. ¿Cómo decide Google cuáles son los documentos que me interesan? Mediante más de 200 preguntas como por ejemplo: ¿Cuántas veces aparecen las palabras clave en la página? ¿Aparecen en el título, en la URL o juntas? ¿Incluye sinónimos de esas palabras? ¿El sitio web al que pertenece es de alta calidad, de baja calidad o de spam? ¿Qué clasificación PageRank tiene la página? Larry Page y Sergei Brin, fundadores de Google, crearon un algoritmo matemático que calcula la relevancia de una página según el número de enlaces externos que dirigen a dicha página y su importancia. Todos estos factores combinados generan la puntuación global de cada página y devuelven resultados medio segundo después de que se envíe la búsqueda.

En los resultados, cada entrada incluye un título, una URL y un fragmento de texto para poder elegir la página más conveniente. También hay enlaces a páginas similares, la versión más reciente de la página y búsquedas relacionadas que podríamos querer utilizar más tarde. A veces, en la parte derecha y superior se muestran anuncios. Google da una gran importancia a los anuncios y se compromete a que reciban la mejor audiencia posible y a mostrar sólo anuncios que los usuarios quieren ver. Google distingue cuidadosamente entre anuncios y resultados habituales, y no incluye anuncios si no encuentra ninguno que pueda ayudarnos a encontrar lo que buscamos, que en este caso es que el monte Everest tiene una altura de 8848 metros.

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Los resultados de búsqueda dependen de muchos más factores y entre ellos también podemos considerar el orden en que escribimos las palabras clave. Por ejemplo, si en lugar de buscar “monte everest altura” escribimos “altura monte everest” obtendremos resultados más precisos como podemos observar en la siguiente imagen.

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Este artículo está basado en el video “How Search Works” realizado por Matt Cutts, ingeniero líder del equipo de Webspam de Google.

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